老凤祥金银首饰技术 已有近170年

百年传承 中华绝技得光大

老凤祥金银细工制作技艺，源于自商周秦汉而宋元明清源远流长的中华金银制作技艺。传承至今也已有一百六七十年历史。

1848年（清道光二十八年），精于金银细工制作的慈溪费氏看好上海，在大东门大街开设了凤祥银楼。随着南京路成为第一商业大街，1886年（光绪十二年）迁至南京路抛球场，1908年迁（南京路432号），更名“老凤样”，至1930年已为全市九家大银楼之一，日销黄金白银饰品达千两之数。

国家以老凤祥技术资源为基础，开设国营上海金银饰品店。后也一再更名，但金银细工制作技艺却由此得以传承，并承担了一系列重大任务，如1954年上海中苏友好大厦（今上海展览馆）的锥体钢塔、角亭的鎏金工序，1959年北京人民大会堂五角葵花顶灯和国庆十周年国宴用银餐具制作等等。1972年还研制成功了精密失腊浇铸、自动项链生产和无氧电镀等新工艺，填补国内空白。

2008年，老凤样的金银细工制作技艺被公布为国家级非物质文化遗产，予以保护，这一精湛的技艺将获得更好的传承与光大。

不断创新 打造首饰第一强

改革开放以后，金银珠宝业得以全面复兴。历经沧桑的老凤祥，逐步成长为中国首饰行业的龙头企业。目前，老凤祥已成为拥有四个专业厂、20多家子公司、300多家连锁店，1000多个销售网点以及研究所、检测站、典当行、拍卖行等机构的大型首饰企业集团，其制作的黄金、白银、铂金、钻石，珠宝、玉器和工艺礼品，不仅畅销全国，还远销欧美和东南亚。2008年，老凤祥的品牌价值达38.37亿元；2012年，公司再次入选“中国500最具价值品牌”榜，并获得“上海十大品牌”、“上海100强”企业，“上海设计之都年度品牌大奖”、“首届中国黄金珠宝行业最具影响力零售品牌”等荣誉称号，其品牌价值由2012年的75.65亿元上升到2013年的116.72亿元。

老凤祥银饰能做强做大的关键靠人才，是既掌握老凤祥金银细工制作技艺又能创新的人才。2004年，老凤祥斥巨资成立“名师创意中心”，次年2月，该中心被列为上海11家“原创设计大师工作室”之一；在同年6月上海所授的41名工艺美术大师中，老凤祥占了六名。丰厚的人才资源，是老凤祥占据工艺珍品设计和制作制高点的保证。

老凤祥的跨越式发展还与其长期坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略有关。老凤祥以品牌为先导，拓展全国市场，完善营销网络布局，在全国建立连锁银楼近千家、2300多个销售网点，市场覆盖率达90%以上，并在此基础上向海外拓展。2012年，老凤祥在澳大利亚悉尼开设国外第一家老凤祥特许专卖店，业务向港澳和欧美市场拓展。在营销策略上，老凤祥坚持“创意拉动设计、文化创造价值、技艺引领潮流、品牌营销取得市场”的方针，通过开发高端产品、开通VIP等新的营销渠道，尝试无店铺营销等方式，积极进行产品和营销创新。