老凤祥银楼的招幌作为招徕顾客的标志得以延续百年,是因为那里面凝聚了‘成色准足、款式新颖、公道诚信’的行业内涵。在信息海量流转的今天,幌子要流传下去,不是挂在店门口就行,而是要挂在顾客心里。
始于1848年的“老凤祥裕记银楼”,经营珠宝首饰。名号几经更替,1930年新建的三层钢骨水泥楼宇上有6个老凤祥银楼的招幌,其中还有英文字号。几经波折后,1985年1月“老凤祥银楼”在原址旧店重新揭牌,恢复使用“凤祥牌”商标。
典雅的金凤形象、圆润有力的“老凤祥”三个繁体大字,是老凤祥银楼的招幌标签。这个有着百年历史的老字号银楼,最初的金字招幌,却是一条竖挂着的布,上面写着“老凤祥裕记银楼”字样,店门正上方还有一个振翅高飞的凤型图案。“老凤祥裕记银楼”是古代幌子中典型的“标志幌”,包括了店名、字号和经营内容。
招幌在古代也叫字号,是商店招徕顾客在门面上展示的标志,有广告的作用。唐代陆龟蒙在他的诗作《和初冬偶作》中提到:“小垆低幌还遮掩,酒滴灰香似去年。”让招幌多了几分诗意和文化气息。而作为百年老字号的老凤祥银楼,其招幌字号也随着历史的变迁不断适应着社会潮流。
据“老凤祥”一位“六朝元老”介绍,“老凤祥裕记银楼”创建于1848年(清道光二十八年),创始者是慈溪开钱庄的费氏,经费汝明、费祖寿、费诚昌三代传人的呕心沥血,这个当初写在布条上的幌子,最终作为一个金字招牌挂遍大江南北。