老凤祥银楼等老字号上市公司的喜与忧

上世纪90年代，中国铅笔控股老凤祥珠宝。公开资料显示，老凤祥股份有限公司原名中国第一铅笔股份有限公司，为境内公开发行A股、B股股票并在上海证券交易所上市的股份有限公司。2009年7月30日更名为老凤祥股份有限公司。

而自从1992年上市以来，公司的董事长一直是胡书刚。中国铅笔控股老凤祥之后，主营性质发生了一些变化，珠宝类产品在公司营业收入中占比很大，其中销售收入约占95%，利润占80%以上。老凤祥的品牌价值由2012年的75.65亿元上升到2013年的116.72亿元。

现在看来，中国铅笔控股老凤祥实施多元化的战略十分正确。而董事长胡书刚功不可没。

早在2009年时接受采访时，胡书刚骄傲的拿“中华”字样的商标举例：“现在工商局已经不批了，所以我们非常珍惜我们这个品牌。我们把这个品牌看成是几代人努力，是这个企业非常宝贵的一种无形资产。”

在随后，胡书刚曾表示，“我们对品牌、对我们产品的质量非常在意。过去有人说‘谁砸了我们的品牌，我们就砸了他的饭碗’，现在我们感觉光砸了他的饭碗不够，我们还不断赋予他新的内容。”

“说到诚信和质量，界定都是由消费者来界定的，而提供这些的则是老字号，但老字号是由人来经营的，所以，一家企业的经营是否诚信，是否符合老字号的质量标准，还要看经营者。”有专家表示。

但是，恐怕胡书刚没有想到的是，在他接受采访几年后，老凤祥就用“实际行动”证明他的话有些言过其实。

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